성동의 업체가 한 글에 몇 개의 소주제를 넣을지 정할 때는 정해진 숫자보다 제목의 질문을 완결하는 데 필요한 설명을 생각해야 한다. 질문 하나를 답하는 데 조건과 예외가 두 가지면 그만큼만 나누면 된다. 관련 없는 서비스를 모두 소개하려고 소제목을 늘리면 글의 목적이 흐려진다. 반대로 독자가 판단할 핵심 조건을 생략해 짧게 만들면 제목에서 약속한 답이 부족하다. 글의 구조는 검색어 목록보다 질문의 논리적인 순서를 따라야 한다.
첫 문단에는 간단한 답을 놓는다. 이어서 어떤 상황에서 그 답이 적용되는지, 어떤 경우에는 확인이 더 필요한지 설명한다. 실제 업체가 제공하는 서비스와 일반적인 업종 정보도 구분한다. 비슷한 소주제 두 개가 같은 결론을 반복한다면 합칠 수 있다. 서로 다른 이용 단계에 관한 내용이라면 별도의 글로 나누고 적절히 연결하는 편이 읽기 좋을 수 있다. 제목과 본문이 다른 질문을 다루는지 편집 단계에서 확인한다.
성동이라는 지명은 실제 영업 위치나 제공 범위와 관련될 때 설명한다. 지역 이름을 소주제마다 반복하면 정보가 더 구체적이 되는 것은 아니다. 서비스의 이용 조건, 방문 절차, 문의 방법이 지역에 따라 실제로 다르다면 그 차이를 정리한다. 사례와 숫자는 확인 가능한 근거가 있을 때 쓰고, 일반적인 예시를 실제 고객의 경험처럼 표현하지 않는다. 운영 정보가 변경되면 관련 글의 오래된 안내도 고친다.
발행 후에는 독자가 어느 소주제까지 읽고 무엇을 더 묻는지 살필 수 있다. 반복 문의가 생기는 항목은 설명을 보완하고 거의 읽히지 않는 부분이 제목의 질문과 관계가 있는지도 돌아본다. 대행사가 글을 제작한다면 소주제의 개수를 요구하기보다 각 소주제가 어떤 질문에 답하는지 제안서에 적게 한다. 콘텐츠의 품질은 ‘다섯 가지 방법’처럼 숫자를 맞추는 데서 나오지 않는다. 독자가 필요한 답을 빠뜨리지 않고 읽을 수 있는 구성에서 나온다.